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2018.06.26

软文营销推广一定会犯哪几个误区?

发布者:深圳联雅网络
4509
软文营销推广一定会犯哪几个误区?

现在大多数的企业推广方式,除了SEO,就是软文营销了,软文以更好的形式将你的企业品牌发布到一些权威的网站,然而,软文营销并不是简单的找人发布上去就可以了,我们也应该要找准目标,想达到什么效果,从这个效果来定制软文发布的方式,很多的企业这一点可能不是很了解,“软文推广是一件很容易的事情”,如果你是这样认为的,那就意味着你已经走进了误区,从一开始就走错了道路。因为,只需要从结果上来看,就可以发现大部分的人都没有做好软文营销不是单纯的发文章,下面我们来详细的来说一些,软文营销推广你一定会犯的几个误区。



1.软文营销就是发软文
软文营销是需要发软文不假,但是认为软文营销就是软文发布就有些欠妥。软文发布就是把软文发布到媒体上,发软文有媒体资源就可以做到,但是软文营销远远不止这个,成功的软文营销需要一个整体的策划,根据企业的行业背景和产品特点策划软文营销方案,根据企业的市场背景做媒体发布方案,文案创意人员策划软文文案等等。

2.软文随便写写
软文推广的基础,就是软文的质量,质量有多好,基础就有多扎实,进而在推广上就能获得更多的助力。然而,大部分的人对于这样的基础毫不重视,甚至会将软文当成一个可以任意打扮的人偶,写成什么样完全看自己的喜好和心情,却从不会考虑受众群体是否接受、能否表现出自身的优势等等问题。然而,用户并不傻,对于这样的软文绝不会买账。

3.软文发的越多越好,量比质重要
软文是一种低成本的营销方式,也是一种后续式推广,软文一经发布不出意外的情况下是始终存在,而且是在持续发挥它自己的光和热。既然是终身有效,也就无法实现立马见效,于是有客户就想多发些,一天就发几十篇新闻稿。我想大家一定听过边际效应递减这个概念吧,同样适合软文的投放,一天投放一篇、两篇、三篇的边际效应是递减的。事实上,软文营销并不要求你软文的总量很多很多,有一定的量就行,但是文章的“质”一定要高,可以达到事半功倍的效果。

4.推广策划无关紧要
如果将软文推广比作盖楼,软文是地基,那么策划就是屋子的结构。将这间“屋子”结构布置得合理、有特色,就是策划要做的事情。可事实上,能够重视并做好策划的,实在是非常少见,以为一篇软文投放十几家媒体,等发布出来软文推广就搞定了的人不在少数。

5.盲目追求门户网站
一般来讲,门户网站的影响力优于行业网站和区域门户,但媒体方案根据是实际市场来定,并不是都发到门户效果就好。例如,有客户是做影楼的,大家知道影楼营销的地域性强,区域门户更适合影楼的推广,当然不反对投一些权重高的门户,可以在文章的内容做一些限定,同样可以锁定目标用户人群,但不能盲目追求门户,而没有抓住市场的实际需求。

6.软文推广不存在风险
“不就是将一篇软文发到几个媒体上,能有什么风险?”抱着这样态度的人想必不在少数,因为软文推广能存在什么样的风险,这实在不是一件容易想到的事。可就是因为不容易发现,所以就很容易忽略,导致没有人会注重风险的监控和应对。风险有哪些?最常见的就是“过度包装的风险”,虽然为了凸显自身的优势,进行包装是必要的,但控制不好度就成了虚假宣传。换言之,就是本来没有进行虚假包装的意愿,但在实施过程中,却无意识地进行了虚假包装。而出现这样的风险后,就会导致软文推广产生负面效果

软文营销推广的这几个误区你一定会犯的。所谓的营销,还是带有销售的目的的,带来成交量是每个企业的最终目的,过程可以不尽相同,能够以更好的找到适合自己的方式才能达到事半功倍的效果,软文营销的过程中我们要考虑的问题就是如何将自己的广告完美的插入到文章中,把握好上面的一些误区,相信你的企业后续能做的更好。

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