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2018.06.27

内容为王!如何把软文推广做得更好?

发布者:深圳联雅网络
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软文推广,顾名思义,相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。软文如同作文一样,有各种等级,优秀的软文推广能为企业助力,打的一手好广告,不仅不令人反感,还能让受众印象深刻。但是如果没有做好的话,很容易带来负面影响。所以,我们要做就要做好,而且操作起来不是没有章法的,是有路可寻的,也就是“内容营销”。
 
 
1.内容营销和软文推广有什么联系?
这两个属于不同的圈子,但是在根本目的、具体实施方法、理论支持和活动开展基础上有相互的联系。
从根本的目的上来说,内容营销和软文推广都是为了传达有关企业的信息给客户,从而达到营销的效果。
从具体实施方法上来说,内容营销和软文推广都包含了软文撰写这一部分。
从理论支持上来说,内容营销和软文推广都不同于传统的营销理论,使用了新媒体的形式来传达和推广。
从活动开展的基础上来说,内容营销和软文推广都是以软文为传播基础。
除了互相的联系之外,这两者又各有不同。比起软文推广,内容营销对软文的质量要求更高,更严格。因为高质量的内容直接会影响到营销的效果。所以在明确了内容营销和软文推广的联系后,我们可以知道,要想软文推广做得更好,就要做内容营销。
 
2.为什么要做内容营销?
就如上面说的,软文推广就算内容不算优质,但还是可以通过其他方式来达到预期目标效果,但是这样做的话成本就会相应的提高不少。比如,大量投放渠道,通过大面积覆盖用户来投放软文,这样能够保证有足够数量的目标受众,但是渠道投放的成本也多了好几倍。所以,我们就要提升软文的内容质量,减少渠道投放成本。同时,高质量的软文可以吸引更多用户,从而获得超出预期的效果。优质的内容不仅对于投放时有很大好处,在投放之后的很长的一段时间里也能收获很多,有长时间的影响。
  
3.怎样才能做好内容营销?
我们知道了内容营销是把软文推广做得更好的一个好方法,所以,我们要怎样做才能做好内容营销?
首先就是要熟悉软文写作的模板和套路。软文写作与普通文学创作不同,在保证语句通顺、逻辑结构规整等条件外,更重要的是趣味性、实用性和启发性。趣味性就是说,文章的风格要有趣,不能枯燥乏味,要能吸引人阅读,让受众有阅读下去的欲望。实用性就是说,软文的内容要实用,能给受众一些实用的帮助,也就是现在大家常说的“干货”。启发性就是说,文章体现的某种文化、精神,能够感染到用户,使用户在文章中获得一些启发。如果能让用户了解和接受文章,那么文章里的干货,当然也包含了我们夹带的“私货”(企业的产品、品牌等)也就被用户在不知不觉中了解和接受了。
其次,平台的选择也很重要。软文内容写的再好,如果投放的平台不好,也很难推广传播开来。只有通过合适的平台投放,才能最大程度的发挥软文的效果,推广传播的才能更好。
  
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